中國人喜歡奢侈品，中國市場太厲害了，看看LVMH等各大奢侈品集團財報，就知道中國有多重要。根據(jù)麥肯錫的研究，中國人從2008到2014年間，購買奢侈品的家庭數(shù)量翻了一番，也貢獻了這個階段全球奢侈品增量的75%以上，全球最大奢侈品消費國根據(jù)麥肯錫的統(tǒng)計，2016年大約有760萬中國家庭購買了奢侈品，這個數(shù)量超過了馬來西亞或荷蘭的家庭總數(shù)。
1、中國人生性傳統(tǒng)，為何有些人熱衷超前消費？
這事兒是科技帶來的副作用。古代中國人相信人死后就去了陰間，陰間的生活是現(xiàn)世的翻版，有官有民有衙門，衙門辦事也需要使銀子——有錢能使鬼推磨，以現(xiàn)世為模板設想另外一個世界倒也便利，唯一的區(qū)別是陰間不從事生產經(jīng)營，錢及一切生活用度需活著的兒孫們通過祭祀的渠道供奉，所謂香煙后代中的“香煙”，就是供奉活動產生的物資流和現(xiàn)金流，有后代就有香火。
香火充足，在陰間就能混得好，在陰間混得好，就有能力協(xié)助家族處理現(xiàn)實事務，保佑子孫逢兇化吉、升官發(fā)財，獲得更多的財富，有權支配更多的社會資源，于是祭祀更加恭敬，供奉更加豐富，這是一個能夠自洽的正反饋系統(tǒng)，在這個系統(tǒng)中，人們不僅規(guī)劃今生，還需要規(guī)劃陰間和來世的命運和生活，目標遠，周期長，需要細水長流、高瞻遠矚。
這時科學站出來說，迄今為止，沒有確切資料和數(shù)據(jù)表明存在陰間或來世，這種說法具有不可證偽性，不屬于科學范疇，這給大多數(shù)人的人生規(guī)劃打了一個大大的折扣——想法別太多了，莫說來世，即使是今生今世也不是隨隨便便就能把控得了的，因此應該“活在當下”。這好比買了一張從哈爾濱到上海的火車票，出發(fā)沒多久有人宣布這趟列車的終點站是山海關，根本就沒有上海這個地方，
這時旅客怎么處理帶來的火腿腸、方便面、燒雞和啤酒？吃唄，喝唄。綠皮車箱還能開窗子的時候，每到一個大站前，都有沒吃完的食物從車窗扔出去，這還不止，現(xiàn)代全民科學文化水平提升，碎片化獲得的信息異常豐富。極端唯物主義者認為人無非是一堆碳水化合物的聚散，基因萬能論者宣揚人不過是基因驅動的機器，天文愛好者證明人不過是茫茫宇宙中一顆灰塵上的渺小的存在，儒釋道賦予的那點永恒性被揭穿為封建統(tǒng)治者的愚民工具這一切都為消費主義打開了大門、鋪平了道路，一個個商業(yè)帝國崛起，鋪天蓋地、無孔不入的告訴人們你需要買這個，你需要用那個；別人有的你也應該有，別人沒有的你還是需要有，
暫時沒錢？這不是問題，根據(jù)大數(shù)據(jù)信用評分，你有三期免息額度可用——這是一個短周期的自洽系統(tǒng)，如果說傳統(tǒng)的長周期系統(tǒng)的核心理念是積德節(jié)制，那么過度消費就是現(xiàn)代短周期系統(tǒng)的興奮劑。興奮劑又叫毒品，這種過度消費的惡果甚至比真正的吸毒更嚴重，無知少年——包括一些不肖成年人，一個人通過借貸過度消費、超前消費而拖累父母、親友的問題并不罕見，造成了無數(shù)的糾紛和苦難。
超前消費、過度消費浪費很了多錢，結果是除了一時虛榮的滿足，實質上一無所獲，還可能帶來身體、精神上的疾病和問題，一些冷靜的聰明人看到這一點，提出了極簡主義生活方式，倒是一劑對抗消費狂燥癥的良藥。200多年前，巴爾扎克計算了自己在巴黎生活的理想標準——每年1500法郎，少于這個數(shù)目經(jīng)濟不自由，不能專心寫作，
2、為什么那么多人喜歡奢侈品，買奢侈品的人是抱著哪種心態(tài)來消費的？
什么是奢侈品？奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。隨著國家的經(jīng)濟發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，我國的奢侈品銷量也在不斷增長，一部分是人們通過選擇奢侈品來表明自己的經(jīng)濟和社會地位，這是一種自然的心理需求。是人們對自我的肯定，
中國奢侈品消費者的消費心態(tài)仍以“顯示身份”為主，消費者屬于“商品驅動型消費”類型;而在奢侈品市場較為成熟的發(fā)達國家，消費者偏愛“體驗驅動型消費”，追求能夠放松壓力的舒適假期或者高品質的服務。中國：全球最大奢侈品消費國根據(jù)麥肯錫的統(tǒng)計，2016年大約有760萬中國家庭購買了奢侈品，這個數(shù)量超過了馬來西亞或荷蘭的家庭總數(shù)。
