年銷180億元要說中國(guó)市場(chǎng)最大的日化企業(yè)，當(dāng)然還是非多年的老大哥寶潔莫屬;但是中國(guó)本土最大的日化企業(yè)，在中國(guó)也只遜于寶潔，銷售額已經(jīng)幾乎和聯(lián)合利華這個(gè)全球第二大的日化巨頭中國(guó)市場(chǎng)銷售額持平。05年前后，它即開始朝向“大日化、多品牌”發(fā)展，在高起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，立白作為本土日化第一企業(yè)當(dāng)之無(wú)愧。
1、為什么有些國(guó)產(chǎn)化妝品做不起來(lái)呢？
想了想，我是這樣看的：現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌做的好的是有的，比如華東的家化（佰草集，高夫，美加凈等品牌），尚美（韓束，紅色小象，索薇婭，吾尊花迷等品牌），還有伽藍(lán)（自然堂等品牌）這些做的都很不錯(cuò)，其中尚美已經(jīng)在日本建立研發(fā)中心，算是走出國(guó)門了。由于我們沒有趕上前幾次工業(yè)革命，從前的生產(chǎn)規(guī)模都很小，都是作坊做的，沒有做大規(guī)模也難有大的名聲，所以有人會(huì)說啊，這些牌子的歷史都不長(zhǎng)，也就十幾年，幾十年這樣子，跟國(guó)外老牌沒法比，這是有歷史原因的；但是也有一些牌子是很老的，比如謝馥春，有一百多年奔二百年了，配方很有一套，很講究的，還有片仔癀也是老國(guó)妝，核心成分屬于國(guó)家非遺，有30多年了（老字號(hào)片仔癀配方源自宮廷秘方），
你看要從哪方面來(lái)講，如果從生產(chǎn)技術(shù)上，在不少方面是可以比拼的，我們事國(guó)際代工大國(guó)，但如果從品牌歷史的悠久性/內(nèi)涵上來(lái)說，就是有歷史原因造成的，那從財(cái)力上來(lái)講，跟國(guó)外相比更加懸殊。也因?yàn)樨?cái)力的原因，很多國(guó)產(chǎn)品牌做到一定程度，就會(huì)被國(guó)外大牌收購(gòu)，因?yàn)榇笈扑麄冐?cái)大氣粗，很多程度上，一些品牌也是被迫不得不出售自己的品牌，
加上化妝品并不是一個(gè)關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的行業(yè)，并不回會(huì)得到一些保護(hù)扶持之類的，所以被收購(gòu)起來(lái)相對(duì)是比較容易的。現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)質(zhì)量有很大的提升，一些較大的品牌對(duì)研發(fā)/新品創(chuàng)新的投入力量也是相當(dāng)大的，其實(shí)單從產(chǎn)品質(zhì)量和功效上來(lái)說，很大的程度上甚至超過一些外來(lái)大牌，只是大牌有品牌效應(yīng)在，會(huì)更容易獲得市場(chǎng)青睞，大牌品牌經(jīng)營(yíng)的各種投入都很大，價(jià)格也很高，但大家卻會(huì)覺得，嗯，那個(gè)價(jià)格很值，就是這樣。
2、中國(guó)本土洗衣、日化用品的品牌有哪些？
No.1立白：年銷180億元要說中國(guó)市場(chǎng)最大的日化企業(yè)，當(dāng)然還是非多年的老大哥寶潔莫屬;但是中國(guó)本土最大的日化企業(yè)，在中國(guó)也只遜于寶潔，銷售額已經(jīng)幾乎和聯(lián)合利華這個(gè)全球第二大的日化巨頭中國(guó)市場(chǎng)銷售額持平，能做到這一點(diǎn)的，當(dāng)然是立白。立白集團(tuán)在1994年才成立，然而據(jù)媒體報(bào)道，2013年立白集團(tuán)的年銷售額已經(jīng)突破了160億元;另?yè)?jù)立白集團(tuán)董事陳丹霞在公開場(chǎng)合透露，2014年立白集團(tuán)的年銷售額達(dá)到了180億元，
從160億到180億，一方面是總額增加了20億，另一方面是增長(zhǎng)率高達(dá)12.5%。在高起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，立白作為本土日化第一企業(yè)當(dāng)之無(wú)愧，我們從另外一個(gè)維度來(lái)看看這個(gè)本土日化巨頭的各方面情況：立白在全國(guó)擁有13大生產(chǎn)基地、30多家分公司、20多家委外加工廠，員工10000多人，洗滌用品全國(guó)銷量第一，每年上稅超10億元。
2005年前后，它即開始朝向“大日化、多品牌”發(fā)展，在這樣的發(fā)展戰(zhàn)略之下，2005年，立白通過收購(gòu)獲得了藍(lán)天、六必治等口腔護(hù)理品牌;2006年，立白集團(tuán)收購(gòu)高姿化妝品有限公司并組建上海新高姿化妝品有限公司。如今，立白已擁有多個(gè)化妝品品牌，立白最核心的領(lǐng)域，還是在家用護(hù)理產(chǎn)品上。據(jù)2014年尼爾森全國(guó)零售研究數(shù)據(jù)，立白品牌洗衣粉、洗潔精的銷售額和市場(chǎng)份額全國(guó)第一，
立白在這一領(lǐng)域內(nèi)的品牌主要有立白、好爸爸，這兩大品牌在洗衣液市場(chǎng)同樣增長(zhǎng)迅速。據(jù)全球權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際公布的《中國(guó)家用護(hù)理類企業(yè)10強(qiáng)榜》顯示，2014年立白在中國(guó)家用護(hù)理市場(chǎng)占據(jù)了15.3%的市場(chǎng)份額，位居榜單第一，相比之下，聯(lián)合利華在該榜單中位列第3，寶潔位列第5，市場(chǎng)份額分別為7.5%和6.5%。
也就是說，聯(lián)合利華和寶潔兩家公司加在一起，在家用護(hù)理市場(chǎng)上的份額還沒有立白集團(tuán)多，No.2納愛斯：年銷140億元中國(guó)第二大的日化企業(yè)，也是一個(gè)最大優(yōu)勢(shì)在家居護(hù)理領(lǐng)域的企業(yè)。從各方面的數(shù)據(jù)來(lái)看，這家企業(yè)的銷售規(guī)模也沒比立白集團(tuán)差得太多，這家企業(yè)就是納愛斯集團(tuán)，納愛斯集團(tuán)起源于1968年，在浙江一個(gè)三線城市麗水市一路發(fā)展至今，在2008年之前的近15年時(shí)間里，一直都是中國(guó)日化企業(yè)里的老大。
