在微博的強(qiáng)勢推動下,新浪全年?duì)I收首次突破10億美元。新浪微博可以開辟電子商務(wù)模塊,用戶在瀏覽微博的同時(shí)可以瀏覽產(chǎn)品信息,在傳統(tǒng)廣告模式上,新浪微博可以推出個(gè)性化廣告,(4)新浪微博電子商務(wù),新浪微博的電子商務(wù)的結(jié)合,雖然新浪微博1.4億注冊與淘寶3.7億用戶有一些差距,但相對另外的一些電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量上有結(jié)對優(yōu)勢。
1、新浪微博是不是在走下坡路?
這么說吧,人有吃米飯的也有吃面條的,不同平臺都是自己用戶。回到提問問題上,新浪微博是在美國上市公司,據(jù)2017年2月23日微博發(fā)布2016年第四季度及全年財(cái)報(bào)。截至2016年底,微博月活躍用戶全年凈增長7700萬,增至3.13億,移動端占比達(dá)到90%,該財(cái)報(bào)稱:隨著信息流產(chǎn)品的優(yōu)化、視頻的爆發(fā)以及垂直化的穩(wěn)步推進(jìn),微博表現(xiàn)出強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),活躍用戶繼續(xù)保持高速增長。
財(cái)報(bào)顯示:2016年,微博全年總營收同比增長45%,達(dá)43.83億元人民幣,全年凈利潤大幅增長180%,在微博的強(qiáng)勢推動下,新浪全年?duì)I收首次突破10億美元?!叭?duì)I收超過10億美元,這對整個(gè)新浪而言是一個(gè)重要的里程碑,”新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示:微博已經(jīng)證明了自己的社交平臺價(jià)值,以強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)鞏固內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng),同時(shí)在中國互聯(lián)網(wǎng)空間構(gòu)建一個(gè)更為互通、資訊豐富和更具吸引力的社交群體。
2、新浪持有微博45.2%股權(quán),微博市值高達(dá)112億,而新浪只有29億,為什么?
出現(xiàn)這個(gè)情況,我認(rèn)為是正常的。1、公司的市值并非以市價(jià)計(jì)算這個(gè)好比國內(nèi)股票中的定向增發(fā)操作一樣,發(fā)行價(jià)不得低于市價(jià)的90%并不是指執(zhí)行定增日的市價(jià)作為參考標(biāo)準(zhǔn),市場上公認(rèn)的價(jià)格是不得低于公告前20個(gè)交易日市價(jià)均價(jià)的90%,假如按國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的會計(jì)準(zhǔn)則估算,微博實(shí)際上的價(jià)值只有90%*(110*46/49)=93億,新浪的45.2%股權(quán)實(shí)際市值只有42億。
2、投資者對公司的不同預(yù)期從美股市場的估值,微博的凈資產(chǎn)是9.44,市凈率是5.22,屬于一個(gè)很正常的科技股,而新浪的凈資產(chǎn)是40.35,市凈率是1.05,可能大家不知道這是什么概念。我們可以在國內(nèi)MSCI成份的股票池中找出對比:市凈率為5.22的是東方財(cái)富,一家互聯(lián)網(wǎng)金融 券商的上市公司,屬于高成長型企業(yè),市場估值較一般的券商股要高,
同是券商股,光大證券的市凈率在1.29,市場并沒有結(jié)出一個(gè)很高的估值,為什么會這樣?就算是一般投資者,在同一板塊的東方財(cái)富與光大證券選擇時(shí),一般都會投資東方財(cái)富,而不是光大證券,原因是東方財(cái)富的成長性,空間想像力遠(yuǎn)強(qiáng)于傳統(tǒng)的老牌券商。反映到新浪與微博的關(guān)系,也就很容易理清了:新浪市凈率低,說明公司并沒有多大的成長性與想像空間;微博的高市凈說明其有一定的成長性和想像空間,市場愿意對其未來的價(jià)值進(jìn)行透支,目前的股價(jià)已經(jīng)包含未來的預(yù)期,即微博110億的市值已經(jīng)兌現(xiàn)了未來數(shù)年的價(jià)格預(yù)期!總結(jié):首先,企業(yè)目前的價(jià)格并非一級市場上真實(shí)的交易價(jià)格,會出現(xiàn)合適的折算;其次,每個(gè)公司的都有其價(jià)值與成長性,成長性較佳的公司市場上愿意以未來的估值對公司進(jìn)行估算,一些缺乏成長空間的公司市場只能以其最合理的價(jià)格進(jìn)行交易,所以會出現(xiàn)新浪擁有42億市值的股權(quán)而只有29億的估值,
3、面對微信的競爭,新浪微博為什么能起死回生?
從用戶的角度看微博與微信的屬性存在差異,產(chǎn)品差異導(dǎo)致用戶各取所需。雖然都是社交平臺,但是微博主打的是陌生人社交,而微信是熟人社交,此外,微博的信息屬性優(yōu)于其社交屬性。舉個(gè)例子,當(dāng)你看到一條爆炸性新聞,別人問,你從哪里看到的?你回答,我從微博上看到的,都上熱搜啦!就像鹿晗、關(guān)曉彤公開戀情這樣的爆炸性事件,都是通過微博進(jìn)行對外發(fā)布的,
雖然朋友圈也有這樣的功能,但是因熟人社交的屬性,其覆蓋面比較有限。同時(shí),微信的熟人社交屬性,讓用戶有一種隨時(shí)暴露在眾人的視線之下的感覺,不敢吐槽、不敢發(fā)泄情緒,而微博呢,用戶與用戶之間互不認(rèn)識,生活、工作中的小情緒都可以在上面發(fā)泄,不會影響的現(xiàn)實(shí)生活,微博微信崛起后,微博也感到了巨大的危機(jī)。為了穩(wěn)定現(xiàn)有用戶,吸引新用戶,微博也是不遺余力的在進(jìn)行產(chǎn)品的升級迭代,包括突破140字的限制、推出微博問答、培養(yǎng)微博紅人等。